2022年大家居创新品牌影响力指数报告

全球家居市场规模波动增长，预计未来保持增长趋势。根据艾媒咨询，2017-2021 年， 全球家居市场规模从 4,395 亿美元上升至 4,962 亿美元，期间 CAGR 为 3.08%。其中，2020 年受新冠疫情冲击，全球家居市场规模有所下滑，2021 年后开始逐步恢复。艾媒咨询预 测数据显示，全球家居市场规模在未来几年将保持稳健增长，预计在2025年达到5,546.6 亿美元，2021-2025 年期间的复合增速约为 2.82%。

我国家居市场零售规模在短期内有望出现较强反弹，长期增速将放缓。根据国家统计局与亿欧智库，2017-2021 年，中国家居行业零售规模从 4.01 万亿元增长至 4.28 万亿元， 期间 CAGR 为 1.64%。其中，2020 年，新冠疫情爆发，大多规模房企增速放缓，中国家居行业零售规模同比下滑 5.4%。2021-2022 年，随着疫情防控常态化，被抑制的家居消费需求开始释放，虽然期间局部地区疫情反复，对整体市场经济和消费者信心造成一定影响，但中国家居行业零售规模仍保持同比增长。2023 年，我国防疫政策逐步放开后，居民消费热情升温，经济复苏预期增强，地产利好政策不断，家居出口保持较高规模水平，预计今年家居零售规模将迎来反弹。

2022 年至今，全国多地纷纷出台降低首付比例、下调房贷利率、提高公积金贷款限额、放松限售限购、购房补贴等措施。地 产政策松绑，有望促进刚需性住房需求加速释放，加快促进我国地产市场回暖。供给端： 近期房企融资利好政策陆续颁布，银行信贷、债券融资、股权融资三支箭发出，推动房 地产行业融资平稳有序，房企资金压力得到缓解。从近期地产市场表现来看，国家统计 局近日发布 2023 年 1 月的 70 城房价数据，新房和二手房房价环比上涨的城市数量明显上升，新房价格自去年 2 月以来连续下跌后迎来首次止跌。2023 年 2 月 20 日，证监会启动不动产私募投资基金试点工作，加速盘活地产市场存量，再次为房地产市场信心加码。我们认为，地产市场迎来底部复苏，需求端将逐渐回暖。

家居行业发展受地产周期影响，地产回暖将拉动家居行业需求。家居行业作为地产后周期，行业发展受到房地产行业增速的影响。一般来说，消费者在购买商品房并交付后的 3-6 个月，会开始房屋装修。近年，疫情冲击以及三道红线对地产行业产生较大冲击， 2022 年地产供给和需求两端都处于较为低迷的状态。2022 年开始，国家在地产供需两 端出台多项刺激政策，行业有望在未来几年筑底复苏，带动地产后周期的家居行业未来几年的复苏增长。 长期来看，存量房翻新将是未来家居行业大趋势。根据亿欧智库，目前一线城市存量房交易在交易总数中的占比接近七成，预计存量房占比提升趋势未来会逐步扩散至低线城市。因此，就家居行业而言，存量房翻新和局部装修将会成为未来家居行业增长的主要来源。

我国家居产品出口格局相对稳定，美国为最大出口国。根据中国海关，2021 年，我国家居产品出口规模前十的国家有美国、英国、日本、德国、韩国、澳大利亚、加拿大、荷 兰、马来西亚和法国。其中，美国占比远超其他国家，达到 28%。2022 年前三季度，我国家居产品出口格局变动较小，美国稳居首位。

我国家居行业出口维持较高规模水平。根据中国海关，2021 年，我国家居出口规模为 9,015 亿元，同比增长超过 19%。这主要得益于美国房地产市场景气、RCEP 正式实施、 疫情下我国家居供应链优势凸显等因素。2022 年，随着海外市场疫情防控放开，全球经济复苏，海外供应链逐步复常，我国家居出口行业规模微降。2022 年前三季度，我国家居出口规模为 6,348 亿元，同比下降 1.7%，整体规模保持在较高水平。

我国家居行业规模庞大，企业数量众多。我国家居市场是万亿规模级别的市场，但由于产品种类众多、技术壁垒不高、准入门槛较低、原材料供应较为充足、供应链碎片化程度高等原因，业内企业数量众多，行业竞争较为剧烈。我国家居行业内多个细分领域的市场格局较为分散，行业集中度优化空间大。由于家居产品多属于耐用消费品，客户消费频率低，目前部分中小企业可能通过压缩服务成本以低价竞争，具备一定市场空间。但随着行业逐步成熟，产品标准化程度不断提升，头部品牌企业在渠道、产品、跨界竞争等领域的布局优势将愈发突出，行业马太效应有望逐步显现。

在家居产业飞速发展的背后，定制化趋势与之相伴随。消费者的审美标准和消费水平都在逐渐提高，人们对居住环境的要求也变得更加严格。与此同时，家居企业也在努力寻求更好的发展路径，其中，开发多种品类产品、提高规模化生产优势等策略逐渐成为主流。当下，家居行业竞争激烈，各企业纷纷布局全屋大家居，从单品类竞争转化为多品类、综合能力的竞争。全屋大家居模式下，对企业各品类的竞争力提出了较高的要求。

美好生活离不开品质家居，家居品牌的发展与传播利于消费者公开透明地获取消费信息，简化购买决策过程。为了帮助消费者更好地了解市场，同时积极推动品牌建设，汇智调研机构会汇集了国内外的智库学者、品牌研究专家、行业领军人物，共同研究推出了“2022年大家居创新品牌影响力指数报告”。 本报告从多元角度对家居领域的标杆企业、行业版块、发展趋势进行数据观察与分析，以及家居品类、家居消费品、家居空间三个不同视角的互联网成交力指数，旨在以科学、严谨的评价标准为基础，全面展现品牌在市场中的真实影响力。本次研究聚焦在大家居领域具有引领创新的头部品牌，面向媒体及社会大众发布，发挥影响力品牌的标杆示范引领作用，供产业链上下游企业经营决策参考，为广大消费者提供大家居创新品牌的影响力指数信息。

品牌影响力理论概念

本报告采用的“品牌影响力指数”是以中华商标协会制定的《中国品牌影响力指数研究计划》为基础，围绕品牌影响力评估的指数体系、评估指标维度、算法模型、数据结构等一系列课题，展开理论研究、数据分析。

品牌影响力，泛指品牌主体对作用对象的态度、行为和认知的控制能力。根据品牌主体、作用对象、影响层面的不同，研究的范围、考量因素、复杂程度等均有所不同，所运用的分析方法也有差别。

在影响力评价指标体系中，一级指标包括：竞争力指数、心智指数和传播力指数。竞争力指数反映品牌的当前及潜在的竞争实力。传播力是考量品牌为了达成让目标群体了解其实力而进行的布局投入及相应的效果产出。而心智指数，则是品牌竞争力与传播力叠加后具有一定滞后性的效果显现，反映在目标群体心中业已形成的对该品牌的明确看法或价值认知认同程度。

三者组成一个既可以相互独立存在，又相互作用的影响力评价的系统结构，能够弱化短期效应、偶发现象等信息干扰，预判长期投入、宏观趋势等战略因素的潜在价值，从现状与趋势、行为与结果、静态与动态等方面综合评估，客观呈现出真实全面的品牌影响力。

在“2022年大家居创新品牌影响力”评价指标体系中，竞争力指数、心智指数和传播力指数三者形成多维度指标独立存在、相互作用的影响力评价的系统结构。在以品牌为评估目标的影响力评价中，竞争力指数、心智指数、传播力指数构成一级指标，进一步展开二级指标、三级及以下指标数据集。

数据渠道及采信来源“2022年大家居创新品牌影响力”，基于「品牌影响力指数」方法论及多级指标架构，对评估目标的范围领域进行内涵与外延界定，对应遴选数据来源与时段范围。数据获取途径包括：（1）互联网平台提供的官方统计数据、资讯数据、搜索数据；（2）第三方专业数据库查询获取的数据；（3）行业内部专访、调研采集的数据资料；（4）各上市公司品牌官方发布的财务报告类内容；（5）各大互联网电商平台获取的品牌销售数据；（6）第三方舆情数据库查询获取的新闻数据；（7）通过专业第三方调研网站获取的调研数据。

主要数据类型及采信来源包括：（1）互联网声量数据来源：互联网全域公开信息数据，包括但不限于社交媒体数据（含微信、微博、抖音、快手、B站、知乎、小红书、什么值得买等）、新闻客户端、音视频媒体、企业官网、平面媒体及电子版等。（2）新媒体传播力指数数据：目标品牌在微信、微博、抖音等新媒体平台开设的官方账号的曝光量、粉丝量、互动类数据。（3）主流平台热度效度等综合指数数据：微信、百度、什么值得买等平台的官方数据。（4）电商平台销量类数据提供方：值数消费洞察平台

统计时间范围本案数据统计时间截至2022年11月。根据各数据源的数据意义指向不同，结合数据模型设计原则，各类数据集的取数及应用的时间范围包括：2022年11月月度数据，2022年Q3、Q4季度数据，近一年年度数据，以及自定义范围数据。指数测算过程分为三个步骤：第一步，原始数据预处理；第二步，计算一级指标系数；第三步，综合指数得分计算。

“2022年大家居创新品牌影响力”指数得分与排名

根据本案研究范围界定，对互联网可溯源信息进行获取、归集、清洗等数据整理工作，遴选入围千余家大家居创新品牌，通过品牌影响力指数模型运算得出分数。

本次指数及排名仅代表本案定义范围、数据统计范围内指数算法结果，影响力指数得分前50名的品牌是：欧派家居、索菲亚、尚品宅配、志邦家居、金牌厨柜、好莱客、皮阿诺、顾家家居、我乐家居、全友家居、顶固集创、掌上明珠家居、博洛尼家居、维意定制、圣象家居、美克家居、曲美家居、天坛家具、大信家居、诗尼曼家居、华帝家居、兔宝宝、卡诺亚家居、劳卡全屋定制、皇朝家居、箭牌家居、德贝橱柜、莫干山全屋定制、大自然家居、柏厨家居、艾依格全屋定制、玛格家居、科凡家居、佰怡家、三峰全屋定制、百得胜家居、易高家居、太子家居、久善家居、亚丹家居、恒林股份、新标家居、丽维家、伊仕利家居、雅丽家、月兔家居、德维尔家居、客来福家居、中源家居、帅太全屋。

综合指数大于20 分的完整版指数排行如下：

2022年大家居创新品牌影响力

综合指数榜